التسويق بالمحتوى (Content Marketing) هو عبارة عن استراتيجية تسويقية تهدف إلى توسيع قاعدة الجمهور والعملاء. ويتم ذلك من خلال إنشاء ونشر محتوى قيم وجذاب يوفر معلومات مفيدة تلبي احتياجاتهم واستفساراتهم حول ما تقدمه من منتجات أو خدمات.
تعتمد استراتيجية التسويق بالمحتوى على العديد من العوامل، ومنها:
1- تحديد الجمهور المستهدف:
يجب عليك بداية تحديد الجمهور المستهدف بدقة وفهم احتياجاتهم ومتطلباتهم. ذلك أن معرفة اهتمامات جمهورك وطريقة تفكيره، سيجعلك تركز على إنشاء المحتوى الملائم والموجه بشكل مباشر له.
2-إنشاء محتوى قيم:
يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه لجمهورك قيم ويقدم معلومات مفيدة لجذب اهتمام الجمهور. فيمكنك أن تجعل المحتوى على شكل مقالات تعليمية، فيديوهات، قصص نجاح أو صور حسب ما يتناسب مع نشاطك التجاري.
3-توزيع المحتوى:
يجب توزيع المحتوى بشكل ذكي عبر وسائل التواصل المختلفة التي يستخدمها الجمهور. كأن تنشره على موقعك الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني، المدونات، إلخ.
4-تحليل وقياس الأداء:
يجب عليك القيام بتتبع وقياس أداء استراتيجيتك التسويقية بالمحتوى، وذلك لمعرفة مدى نجاحها وإجراءات التحسينات اللازمة بالوقت المناسب.
فعلى سبيل المثال يمكنك استخدام أدوات التحليل مثل جوجل أناليتكس لمعرفة عدد الزوار أو حجم الجمهور ومدى التفاعل مع المحتوى.
هناك العديد من الأدوات المفيدة لتحليل أداء استراتيجية التسويق بالمحتوى:
جوجل أناليتكس (Google Analytics): تعتبر جوجل أناليتكس أداة مجانية وقوية لتتبع وتحليل حركة المرور على موقعك الإلكتروني. ولمراقبة عدد الزيارات، الصفحات المشاهدة، معدل الارتداد، والتفاعل مع المحتوى.
هوتجار (Hotjar): تعتبر أداة تحليل سلوك المستخدمين يمكنك استخدامها لتسجيل زيارات المستخدمين، وتساعدك على فهم تفاعل المستخدمين مع المحتوى وتحسين تجربتهم.
سيمرش (Semrush): تعتبر سيمرش أداة شاملة لتحليل التسويق الرقمي. وذلك لأنها توفر تحليل الكلمات الرئيسية، وتحليل المنافسين، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي، استخدامها لقياس أداء استراتيجية التسويق بالمحتوى.
بوفر (Buffer): أداة لإدارة وتحليل وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدامها لجدولة ونشر المحتوى عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي. مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام ولينكد إن، ومراقبة التفاعل والتفاعل مع المحتوى المنشور.
يمكن استخدام أي من هذه الأدوات لتحليل البيانات وفهم تفاعل الجمهور مع المحتوى المنشور. واختيار ما يناسبك منها للعثور على تلك التي تتناسب مع احتياجاتك وأهدافك التسويقية.
التسويق بالمحتوى يوفر لك بناء علاقات جيدة مع عملائك، مع زيادة وعيهم بعلامتك التجارية. بالإضافة لجذب الجمهور المستهدف بشكل صحيح وتعزيز ثقتهم بمنتجاتك أو خدماتك سينعكس على زيادة مبيعاتك.
كما ومن المهم أن يتم تنفيذ استراتيجية التسويق بالمحتوى بشكل مستمر، وذلك من خلال تحديث المحتوى بما يتوافق مع التطور المستمر للمجال الذي تبني فيه علامتك التجارية. لتكون مواكب للركب ولتحقيق النتائج المرجوة .
اقرأ أيضاً: النجاح في التسويق عبر البريد الإلكتروني.